近几年，拼多多通过铺天盖地的营销手段，成功塑造了一个让人又爱又恨、欲罢不能的品牌形象。你可能没用过拼多多，但是你一定遇到过微信好友发链接，让你帮忙“砍一刀”的情况。
在营销角度，拼多多是一个优秀且典型的案例，而在没有任何宣发的情况下，拼多多复制成功经验，正式进军海外市场，在北美上线跨境电商平台Temu。
海外平台定位偏中端用户，但走的还是性价比 低价路线。不过，海外版logo却与国内拼多多的logo有些差异…网友评价，海外版竟然变高级了。当然也有人说，各有各的土~
Temu，在应用详情页介绍“Team Up，Price Down”翻译过来和国内拼多多“拼着买，才便宜”一脉相承。logo橙色的背景上方是短裙、木马、高跟鞋以及箱包四个icon 图标，下方是字母：TEMU。直接展示产品品类的风格，沿袭了拼多多logo的直白，这种通俗易懂的视觉设计更易让普通消费者所接受和识别。
目前进军海外的热门APP，除了拼多多，还有火遍全球的抖音海外版Tik Tok。经历一系列被禁操作后，仍能多次称霸全球下载排行榜。
9月13日，Sensor Tower商店情报数据显示，2022年8月抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过3.06亿美元，是去年同期的1.8倍，蝉联全球移动应用（非游戏）收入榜冠军。
鉴于国内市场的红利饱和，海外市场的空缺，许多企业纷纷入局海外市场以寻求第二增长曲线。对比海外本土品牌，中国消费品牌在产品应用创新和产品迭代升级方面跑得更快。此外中国目前仍然拥有全球最长最完整的供应链，这使得国内产品成本相对较低、交付周期更短。
《2022中国品牌出海服务市场研究报告》认为，中国品牌发展将逐步走进“全球化”发展时代，“出海”概念将不断被弱化，取而代之的是“全球化”。只有尽快成为全球化公司才能建立真正的护城河。
中国品牌不再是单纯的走出国门、走向世界，而是增加了传播中国文化、拓展商业模式、出口新兴技术、构建品牌价值观、获取消费者心智等多维度工程。全球化是中国品牌企业转型升级的必经之路。在这一阶段，中国品牌将通过嫁接全球资源，在渠道、产品、品牌和供应链联动的过程中打造出一系列全球化生态品牌。
作者：周珑
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