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新东方直播间火了，抖音的知识领域翻身仗能打赢吗？

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新东方直播间火了，抖音的知识领域翻身仗能打赢吗？

张同学下场带货不算理想的反面，是新东方的董宇辉真的火了。

新东方直播间火了，抖音的知识领域翻身仗能打赢吗？

在董宇辉的直播间里，带货似乎只是知识传授的附属品，在长时间的远距离知识铺垫后，他才会把主题山环雾绕地拉回到商品推介上。

这种全新的带货方式，相较观众已经熟悉的喊麦式电视直播，打开了全新的领域，而原有带货大V的落幕与转身，更是给新东方留下了巨大的生长空间。

没错，资本总会跟随新的流量，在董宇辉爆火的背后，是资本和市场趋势的一次合谋。

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新东方能迎来第二春，基于很多契机。一方面，原有淘系头部顶流纷纷衰落，早前被查的薇娅，和没有参与这个“618”的李佳琦，虽然带货品类不同，但还是给新兴的主播留下了庞大的消费意愿。

在抖音内部，最头部的账号罗永浩宣布退出直播带货，转身再次创业，这导致抖音急需新的KOL来引领电商。

走了一个老师，再来一个老师，显然新东方是不错的合作伙伴，而董宇辉草根老师的人设也能获得更多普通受众的认可和共情。

从抖音自身来说，做大电商和在垂直领域发挥更大影响力，一直是其寻求发展的两个方向。

具体到垂直领域，一个是落地本地生活的种草推荐，对标美团和小红书，抢占更多市场；另一方面则是塑造口碑的知识传播，对标知识区已经十分热闹的b站。

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而近期，抖音官方微信号“抖音和他的伙伴们”更是花了很多心思在知识垂类的包装上，请来了很多知识领域的大佬。例如复旦大学文学教授骆玉明，历史学者纪连海，甚至还请来了年已98岁诗学教育的大师“叶嘉莹”，来实现视频版的公益活动“唐诗三百首”。

不得不说，在知识文化领域获得突破，字节跳动的野心不小。从早前的古书修复，到前一段的戏曲传播，再到近期的文化学者入驻，抖音的步伐也越来越扎实，目标和方向感也越发清晰。

但学者入驻的实际效果如何，还待观察。有一点是明确的，抖音借鉴了B站知识区的运营方式，而后者已经甩开抖音一大截。

如果刷B站，可以发现入驻的各类教授层出不穷，不光是知识人文领域的：例如戴锦华、林少华、止庵、骆玉明、赵冬梅等，还有很多科学领域的，例如同济大学物理学的吴姥姥、中科院院士欧阳自远等等。

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从抖音和B站的定位做对比，显然中视频能更好地让内容展开，更适合知识的传播。在用户上，B站的强粘性特征和整体年轻化的倾向，给知识的传播创造了空间。当然，抖音的用户也很年轻，但APP的泛娱乐倾向，以及碎片化的杀时间消费模式，很难保证能与知识传播的目标相融合。

用短视频学知识，可能智能落在皮毛，而无法深入，APP属性和目标定位多少有点南辕北辙。

但这种努力还是很值得推崇的，因为相较于娱乐消遣，知识传播能给用户带来更大的精神愉悦，只是希望不要把“知识传播“”变成装点粉饰的工具，实质继续轻娱乐。

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最后，推荐大家到抖音的直播间，看看骆玉明老师讲解高考作文。

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