抖音、微信等这些免费产品都是如何赚钱的？流量变现很重要

用户投稿 • 2023年 3月 12日 am12:18 • 网络资讯 • 阅读 11

抖音、微信等这些免费产品都是如何赚钱的？流量变现很重要

对于国内大多数互联网应用或服务而言，基础服务都是免费的。不会像国外产品，会以注册码（授权码）的形式售卖，或下载一次APP直接收费这种形式。目前都是靠先获得大量的平台基础用户，再获得广告主的广告投放，用户点击或浏览产生一些收入。

广告的形式也有很多，比如搜索广告、展示广告、信息流插入的广告等。

随着这种形式的成熟化，广告的质量也越来越高。因为投放同一个广告位的商家有很多，所以有了竞价排名一说，其中包括广告质量、给的价钱，以及广告的质量（相关性），譬如：用户搜索鲜花，出现的相关广告是鲜花，这样用户也不会反感，因为他获取到了自己想得到的内容。但如果搜索鲜花，出现手机，这种广告就是不好的，目前很多企业用机器学习的方式会判断广告的相关性，加以人工辅助。

广告的历史非常的久，从最初宋朝时的印刷广告、到后来的报纸、电台、电视广告、再到如今火热的网络广告。

抖音、微信的很大一部分收入也来自于流量变现，即网络广告。（当然，微信还有充值这种付费形式收入）

接下来主要讲网络广告的基础知识

定义：

网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

投放形式：

1.网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等)

网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。

2.文本链接广告

文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。

3.电子邮件广告

电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及

4.赞助

赞助式广告多种多样，比传统的网络广告给予广告主更多的选择。

5.与内容相结合的广告

广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。

6.插播式广告（弹出式广告）

访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆，而且肯定会被浏览者看到。

7.Rich Media

一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。这些效果的使用是否有效，一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决于访问者浏览器是否能查看。一般来说，RichMedia能表现更多、更精彩的广告内容。

8.其它新型广告

视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告、论坛版块儿广告等等。

9.EDM直投

通过EDMSOFT、EDMSYS向目标客户，定向投放对方感兴趣或者是需要的广告及促销内容，以及派发礼品、调查问卷，并及时获得目标客户的反馈信息。

10.定向广告

可按照人口统计特征，针对指定年龄、性别、浏览习惯等的受众，投放广告，为客户找到，精确的受众群。

计费方式：

1.按展示效果计费

1)CPM广告（Cost per mille/Cost per Thousand Impressions）：每千次印象费用。广告条每显示1000次（印象）的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。

2)CPTM广告 (Cost per Targeted Thousand Impressions) ：经过定位的用户的千次印象费用（如根据人口统计信息定位）。CPTM与CPM的区别在于，CPM是所有用户的印象数，而CPTM只是经过定位的用户的印象数。