电商直播带货，本质上来说是一种在刻意营造的火爆氛围之下

用户投稿 • 2023年 4月 12日 am6:31 • 网络资讯 • 阅读 12

电子商务直播带货，实质上是一种在一种刻意营造的火爆气氛下达成冲动消费的营销手段。不管是短视频平台，还是电商平台，都集中资源捧红一些所谓的明星，利用这些“明星效应”来刺激粉丝们对那些根本就摸不着头脑，也不知道什么是知根知底的，但快速下单的各种产品。

这一年，直播看起来不再狂热，李佳琦变得沉寂，而薇娅又一次陷入售假风波中，罗永浩几乎要被大众淡忘，反而是小人气的直播间更能让人静下来，这些直播间很多店铺都是自己开店的，而直播带货的人数却越来越多。

客观地说，一般只卖几十块钱的小扇子就卖到了198元，用户就是冲着国际大牌而来的。

另一方面，提倡女性引入引人注目的物质化价值观，将女性的价值与商品联系在一起，无拘无束地输出一种消费主义，比如“买了这支口红你丈夫就会更爱你”这样的话，多次出现。

电商直播带货，本质上来说是一种在刻意营造的火爆氛围之下

其实，这不仅仅是一种电商直播方式。这种情况甚至成了类似的案例，相关各方都不以为然，以至于有网友吐槽：“能退钱就好了，还要买什么自行车？”但是许多主播甚至是平台有意回避是否造假这一真正的问题，必然导致责任不清，追责不到位，直播售假也难以彻底消除。

此外，销售惨不忍睹的营销、刷量买粉、网络霸凌等行业普遍存在的、潜藏的问题，也被《办法》纳入到监管的视野，进行相应的规制。

愿每一位主播、每一个直播团队、每一个直播平台，珍惜行业来之不易的发展势头，切实负起应有的责任，让直播带货以更积极的形象嵌入当今社会经济生活的图景；让更多消费者在享受到便利和实惠的同时，免于后顾之忧。

指梦网络豆芽播的相关负责人介绍，传统的电商平台对产品质量和服务的要求比较严格，但是直播带货在短视频平台上很受欢迎，这类平台与传统电商平台不同，这类平台是以商品为主业的，因此，对主播推荐的产品质量有较高的要求，而直播带货却是在短视频平台上流行的。