贵州醇～真年份，营销快速扩展，产品质量是基础

用户投稿 • 2023年 4月 16日 am4:01 • 网络资讯 • 阅读 20

贵州醇～真年份，营销快速扩展，产品质量是基础

贵州醇的央视广告1990年播出以后，时隔32年再一次出现在央视，不一样的创意风格，但一样的贵州醇。

90年的广告开篇便是“贵州醇”的牌坊，紧接着是贵州醇的酿造车间。

贵州醇～真年份，营销快速扩展，产品质量是基础

22年的广告开篇像“白蚁出洞”，配着滴答滴答的钟声，贵州醇闪亮登场，没有宣传核心～真年份，除了专业的广告人士，对于普通老百姓可能只记得贵州醇三个字。

现在大家都疲于奔命赚钱，懒得思考广告真正含义，如果没有直白的告诉消费者我的优势，消费者很难记住“贵州醇”，有时候简单粗暴的“送礼就买脑白金”反而可以引导消费者，培养消费者购买习惯。

贵州醇～真年份，营销快速扩展，产品质量是基础

从某宝搜索贵州醇旗舰店，真年份酒还不便宜。

6年的浓香型标价1199，实际到手899元。

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12年的浓香型标价2399，实际到手1899元。

21年的浓香型标价5699，实际到手3599元。

酱香5年53度标价1349，实际到手1049元。

浓香型的瓶子是真好看，即使不喝，放在家里酒柜上也是一个很好的装饰品。

贵州醇主打“真年份”

第一就是年份双标注，就是酿造时间和年份时间同时标注。

第二就是真原酒，不勾调，不勾调如何保证口感这是一个很重要的命题。

看了贵州醇历史，才知道之前有“北茅南醇”的说法，才知道贵州醇历史悠久但是历经变革，多次易主，最近的一次是从维维集团变更到江苏综艺集团，希望这是最后一次变更，实际控制人稳定，公司战略才能稳定，公司销量和质量才能稳定。

贵州醇有浓香型也有酱香型，这让消费者区分会比较模糊，差异化定位不明显，为啥京东域名是jd而不是jingdong，大道至简，你做的功课越细致，消费者只需要输密码就行，而不是还要让消费者选择，花了大量时间，发现都是贵州醇。

这让我想起了比亚迪为什么果断放弃了燃油车，产能是一方面，最重要的原因是一提到比亚迪，那就是新能源的代表，一提到皮卡，大家想到的肯定是长城。

消费思维和习惯需要企业培养，你要告诉消费者，选浓香型真年份就选贵州醇，差异化突出才能让消费者记在心里，当给消费者介绍一个品牌的时候，越简单，越容易被记住。

央视做广告的酒厂不少，之前有秦池、孔府家，之前的风光无限到现在退居二线，说明营销只是手段，基础是产品质量。

目前不管是机场，还是央视投放，贵州醇都给人一种高大上的感觉，但是真年份原酒如何保证产能，原酒如何保证口感？前期产能可以通过买买买解决，但是后期呢？产能是否可以跟上？企业快速奔跑最怕的就是内控跟不上，比如产品质量，比如资金健康，比如安全管控，比如应急预案等等，但说一千道一万，最怕的是产品质量出问题，企业大肆营销的时候，很多双眼睛盯着你，当年的秦池酒因为从四川购买基酒勾兑跌落神坛，就是因为身体跟不上灵魂的奔跑，因此基础不牢，地动山摇，产品质量一定不能出现问题。

夯实基础，从源头把控质量，好水，好原料，酿造好酒，事前事中事后对酒生产的全过程进行把控，企业才可以健康发展。

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